企业识别系统

序言

     企业识别系统（CIS）是树立良好企业形象的有力工具，对它的广泛研究和应用开始子20世纪50年代的美国。CIS作为一种理论，其研究对象是企业如何通过确立经营理念来规范经营行为，并借助于视觉手段进行信息传播，从而树立良好的企业形象。从学科特点上来看，首先CIS是一种管理学科，具有管理职能；其次它是一种应用学科，具有各种应用性知识和枝术；最后它又是一种交叉学科，其中包含了管理学、营销学、转播学、心理学和美学方面的知识。从CIS研究的主要内容来看，主要包括三个方面：一是历史研究，即介绍CIS的产生和发展历史；二是理论研究，即对有关CIS的基本原理、基本知识、基本概念进行阐述；三是实务研究，即介绍CIS策划、设计、实施的基本程序与具体方法。

     本教程用一种较为科学合理的体系将有关CIS的基本理论和实务全面系统地讲授。第一章企业形象概述，主要阐述有关企业形象的基本知识，以及企业形象与CIS的关系；第二章CIS内涵与功能，主要阐明有关CIS的基本知识；第三章CIS历史沿革与现状，主要阐述作为一种活动的CIS的发展历史及现状与前景；第四章CIS的理论基础，主要阐述作为一种理论的CIS与其他理论的关系；第五章CIS策划程序，主要从总体上阐述企业导入 CIS的大体步骤；第六章 CIS形势调研，主要从 CIS决策的角度介绍调研的各种实务与方法；第七章MIS策划，主要介绍企业理念系统设计、实施的实务与方法；第八章 BIS策划，主要介绍企业行为识别系统设计、实施的实务与方法；第九章VIS策划，主要介绍企业视觉识别系统设计、实施的实务和方法。